視頻素材

視頻素材就是指視頻剪輯編輯合成過程中所使用的素材文件和素材模板，也可以說是某些基礎(chǔ)的動(dòng)態(tài)或者靜態(tài)的視頻。主要由視頻攝影師拍攝完成或視頻特效師創(chuàng)作設(shè)計(jì)完成，目的是為了方便后期剪輯師、視頻設(shè)計(jì)師和影視愛好者，對(duì)影片片頭、片尾的制作與修改，編輯剪輯的素材的統(tǒng)稱制作軟件：視頻素材模板制作視頻常用的軟件，有After Effects 、會(huì)聲會(huì)影、Premiere、Edius等。制作時(shí)相應(yīng)的模板需要用相對(duì)應(yīng)的軟件修改。

視頻素材常用格式：

根據(jù)不同的制作軟件不同的壓縮編碼方式，可以獲得不同類型的視頻素材。視頻素材常用的格式類型，有AVI格式、mp4格式、RM格式、MPEG格式、WMV格式、MOV格式、FLV格式等

視頻素材分辨率：

視頻的分辨率是指視頻的畫面大小，用“水平方向像素?cái)?shù)×垂直方向像素?cái)?shù)”來表示。VCD視頻光盤的標(biāo)準(zhǔn)分辨率為“352×288”，SVCD視頻光盤的標(biāo)準(zhǔn)分辨率為“480×576”， DVD視頻光盤的標(biāo)準(zhǔn)分辨率為“720×576”，標(biāo)清電視信號(hào)的分辨率為“720×576”，高清電視（HDTV）分辨率可達(dá)“1920×1080”。高清包括2K，

2K分辨率是一個(gè)通用術(shù)語(yǔ)，指屏幕或者內(nèi)容的水平分辨率達(dá)到約2048像素，傳統(tǒng)電影2K分辨率為2048×1080

4K，4K分辨率屬于超高清分辨率。在此分辨率下，觀眾將可以看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫。影院如果采用4096×2160分辨率，無(wú)論在影院的哪個(gè)位置，觀眾都可以清楚地看到畫面的每一個(gè)細(xì)節(jié)。4K分辨率是指水平方向每行像素值達(dá)到或者接近4096個(gè)，不考慮畫幅比。而根據(jù)使用范圍的不同，4K分辨率也有各種各樣的衍生分辨率，例如Full Aperture 4K的4096×3112、Academy 4K的3656×2664以及UHDTV標(biāo)準(zhǔn)的3840×2160等，都屬于4K分辨率的范疇。。

8K，8K分辨率是一種實(shí)驗(yàn)中的數(shù)字視頻標(biāo)準(zhǔn)，由日本放送協(xié)會(huì)（NHK）、英國(guó)廣播公司（BBC）及意大利廣播電視公司（RAI）等機(jī)構(gòu)所倡議推動(dòng)。2012年8月23日，聯(lián)合國(guó)旗下的國(guó)際電訊聯(lián)盟通過以日本NHK電視臺(tái)所建議的7680x4320解像度作為國(guó)際的8K超高畫質(zhì)電視(SHV)標(biāo)準(zhǔn)，SHV作為超越現(xiàn)行數(shù)字電視的“超高精細(xì)影像系統(tǒng)”，由NHK從1995年開始研發(fā)。

小知識(shí)：8K的分辨率是4K的4倍（長(zhǎng)寬各為2倍），1080P的16倍（長(zhǎng)寬各為4倍）

視頻剪輯

視頻剪輯是對(duì)視頻源進(jìn)行非線性編輯的軟件，屬多媒體制作軟件范疇。軟件通過對(duì)加入的圖片、背景音樂、特效、場(chǎng)景等素材與視頻進(jìn)行重混合，對(duì)視頻源進(jìn)行切割、合并，通過二次編碼，生成具有不同表現(xiàn)力的新視頻。

影視特效

在影視中，人工制造出來的假象和幻覺，被稱為影視特效(也被稱為特技效果)。電影攝制者利用它們來避免讓演員處于危險(xiǎn)的境地、減少電影的制作成本，或者理由更簡(jiǎn)單，只是利用它們來讓電影更扣人心弦。 微型模型：人、妖怪、建筑物以及交通工具的模型都被用來制作電影特效。當(dāng)模型必須被移動(dòng)的時(shí)候，我們可以通過以下三種方式中的任意一種來移動(dòng)它們：用手、機(jī)械，或者電來使它們移動(dòng)。運(yùn)用手工來移動(dòng)它們需要很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)槟Ｐ驮阢y幕上一秒種內(nèi)的活動(dòng)，至少需要有24個(gè)動(dòng)作。

影視特效概覽

影視特效做為電影產(chǎn)業(yè)中或不可缺的元素之一，為電影的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)?！‰娪半娨曌髌分袨槭裁匆霈F(xiàn)特效? 1 影視作品的內(nèi)容及片中生物/場(chǎng)景有的完全是虛構(gòu)的，現(xiàn)實(shí)中不存在的，比如說怪物，以及特定星球等。既然不存在，但是需要在影視中呈現(xiàn)出來，所以需要這方面的專業(yè)人士為創(chuàng)造和解決。 2 現(xiàn)實(shí)在可以存在，但是不可能做出某種特定效果，同樣也需要特效來解決。比如說，某人從三十層樓跳下來，現(xiàn)實(shí)中不可能讓演員這么做，這就需要電腦合成。另外就是現(xiàn)實(shí)中完全可以呈現(xiàn)，但由于成本太高或效果不好，就必須用特效來解決。比如戰(zhàn)爭(zhēng)片中常見的飛機(jī)爆炸等。

影視特效怎么實(shí)現(xiàn)

從制作手段來說，大致可分為二種：

1 傳統(tǒng)特效。

傳統(tǒng)特效又可細(xì)分為：化妝、搭景、煙火特效、早期膠片特效等。 在電腦出現(xiàn)之前所有特效都依賴傳統(tǒng)特效完成。大家熟知的就是八十年代的西游記，里面妖魔鬼怪全部由傳統(tǒng)特效的化妝完成。專業(yè)人士制作妖怪的面具，演員再套在頭上進(jìn)行拍攝。搭景體現(xiàn)為天宮的場(chǎng)景，建造一些類似于天宮的建筑，再放一些煙，就營(yíng)造出天宮云霧繚繞的情景。孫悟空跳上天空的鏡頭由膠片特效完成，不過電腦出現(xiàn)后，這種手段已淘汰。

2 CG特效

CG的意思可以理解為電腦創(chuàng)作。當(dāng)傳統(tǒng)特效手段無(wú)法滿足影片要求的時(shí)候，就需要CG特效來實(shí)現(xiàn)，CG特效幾乎可以實(shí)現(xiàn)所有人類能想像出來的效果。

代表世界頂尖水平的公司有：

工業(yè)光魔/Digital Domain/新西蘭維塔公司等，近二十年中無(wú)數(shù)震撼人心的大片大都由這幾家公司完成。

下面簡(jiǎn)要介紹一下這三家公司。

工業(yè)光魔由喬治盧卡斯1975年創(chuàng)立，代表作：阿凡達(dá)、變形金剛、加勒比海盜、終結(jié)者、侏羅紀(jì)公園、星球大戰(zhàn)等。最為經(jīng)典的作品是侏羅紀(jì)公園的史前恐龍、加勒比海盜的章魚臉等。 新西蘭維塔由彼得杰克遜創(chuàng)立，代表作有指環(huán)王系列、阿凡達(dá)（諸如此類特效大片基本由很多特效公司共同完成）、金剛等。咕嚕姆和金剛基本代表了業(yè)內(nèi)最高水準(zhǔn)形神俱備的CG生物。還有一個(gè)影響非常大的成就，就是開發(fā)了群組動(dòng)畫工具M(jìn)ASSIVE，通過MASSIVE這個(gè)軟件創(chuàng)造了指環(huán)王中千軍萬(wàn)馬史詩(shī)般的混戰(zhàn)。這個(gè)軟件國(guó)內(nèi)研究了幾年，限于成本和人員水平，鮮有成果出現(xiàn)。 Digital Domain為變形金剛的導(dǎo)演邁克爾貝創(chuàng)立，是美國(guó)僅次于工業(yè)光魔的電影特效公司，他的主要代表作有：泰坦尼克號(hào) 2012 后天 加勒比海盜III 等。

影視特效創(chuàng)造的真實(shí)感受：

真實(shí)是藝術(shù)創(chuàng)作的基本原則，“它既不像生活真實(shí)那樣與生活本身是同一的，又不想科學(xué)真實(shí)那樣能夠驗(yàn)證和還原”。電影讓人們做夢(mèng)，好的電影讓觀眾不愿醒來，但沒有人愿意夢(mèng)到自己司空見慣的人景物。影視特效讓這個(gè)夢(mèng)更加精彩，通過影視特效，電影創(chuàng)造出觀眾沒見過，也沒有想過的夢(mèng)境。作為電影創(chuàng)作手段之一，影視特效的創(chuàng)作也遵循藝術(shù)創(chuàng)作的基本規(guī)律——真實(shí)。

1、人景物、聲光色逼真 人景物、聲光色是視聽語(yǔ)言最重要的元素，他們是構(gòu)成畫面信息的主要成份，影視特效處理這些視聽元素的原則是復(fù)原他們相互間的整體關(guān)系，不論是虛擬生成，還是摳像生成，都應(yīng)結(jié)合所處場(chǎng)景的環(huán)境光線情況，統(tǒng)一影調(diào)、色彩，恢復(fù)質(zhì)感，才能達(dá)到逼真的效果。這一點(diǎn)做不好，會(huì)讓觀眾察覺到哪些是影視特效的結(jié)果，從而產(chǎn)生漸離感。

2、鏡頭的視點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)和物體的運(yùn)動(dòng)軌跡合理

鏡頭的視點(diǎn)就是觀眾的視點(diǎn)，其合理的位置仍然要遵循真實(shí)感受的原則，其合理性是圍繞人的視覺習(xí)慣有一定的拓展。鏡頭的運(yùn)動(dòng)也有其規(guī)律的，傳統(tǒng)的攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)有著非常嚴(yán)謹(jǐn)、成熟的規(guī)范，在數(shù)字特效中仍然不能打破，如果隨心所欲地讓攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)，會(huì)造成形式脫離內(nèi)容的結(jié)果。物體的運(yùn)動(dòng)軌跡在自然界中早已形成，影視特效只有嚴(yán)格地復(fù)原，才能體驗(yàn)到真實(shí)。如果稍有偏差，立刻會(huì)改變?nèi)藗冋J(rèn)識(shí)事物的整體關(guān)系，造成不真實(shí)。

CG特效由功能來分，大致可分為三類：

1 三維特效。絕大多數(shù)有立體透視變化的角色和場(chǎng)景都由三維特效創(chuàng)造。三維特效幾乎是整個(gè)特效里面技術(shù)最難，但也最能解決問題的一環(huán)。比如說影片中各種逼真的怪物、2012中淹沒全城的洪水、摩天大樓轟然倒塌等。一般制作流程為：模型-材質(zhì)燈光-綁定-動(dòng)畫-渲染。 具體實(shí)施的軟件：國(guó)內(nèi)以MAYA平臺(tái)為主，MAX、realflow、huodini、C4D、XSI、LIGHTWAVE等數(shù)十種軟件為輔。 2 合成特效。合成特效最常見的體現(xiàn)為古裝片中的大俠施展輕功在天空飛來飛去。具體實(shí)施方法：演員打斗和天空分開拍攝，其中演員打斗部分由演員吊著鋼絲在藍(lán)幕或綠幕背景中拍攝，然后在電腦中利用后期軟件將藍(lán)幕和鋼絲去掉，光留下演員部分再貼到實(shí)拍天空前面。這樣看起來演員就像在天空中打斗。當(dāng)然，具體合成比這個(gè)復(fù)雜得多，很多后期軟件也能做出三維特效的部分效果，但只作為輔助，不太可能替代三維軟件。 常用軟件：nuke/fusion為主流，也有部分公司用AE/COMBUSION/SHAKE/flame/smoke等平臺(tái)。 3 數(shù)字繪景和概念設(shè)計(jì)。數(shù)字繪景和概念設(shè)計(jì)可以理解為繪畫。 數(shù)字繪景：比如說某影片中出現(xiàn)遠(yuǎn)古城市的全景，涉及到數(shù)千幢古民居或?qū)m殿花草樹木小橋流水等等，如果要求三維軟件做出來，成本將非常大，通常需要多人合作才能完成，但有了數(shù)字繪影師，他一個(gè)人就可以把這些全部畫成一張圖。 概念設(shè)計(jì)：概念設(shè)計(jì)通常用于前期制作參考。比如說影片中要出現(xiàn)一個(gè)怪物，但怪物長(zhǎng)什么樣子？導(dǎo)演用語(yǔ)言說來出，概念設(shè)計(jì)師根據(jù)導(dǎo)演要求以圖片的形式畫出來，確定形象后，再交給三維特效做出栩栩如生的各種怪物。

影視特效改變電影制作的方式：

在當(dāng)前的電影制作流程中，從分鏡頭劇本開始，特效的思想就已經(jīng)體現(xiàn)出來了，影視特效改變了原有傳統(tǒng)的電影制作的流程和方式。劇本策劃時(shí)，敘事的安排中，影視特效讓創(chuàng)作者跳出了傳統(tǒng)的線性的思維模式，完全打破了時(shí)空的概念，因此一些局限于拍攝技術(shù)的畫面可以被實(shí)現(xiàn)了，創(chuàng)作者放開了手腳，充分發(fā)揮了想象力。在傳統(tǒng)的劇本、分鏡頭劇本以外，影視特效還需要自己的特效劇本。 前期拍攝時(shí)，除了實(shí)地拍攝外，搭景、藍(lán)幕、模型、數(shù)字天光畫等鏡頭越來越多。為了滿足摳像的要求，演員被要求在藍(lán)幕的攝影棚內(nèi)拍攝，因?yàn)樵谒{(lán)幕棚內(nèi)，沒有場(chǎng)景，全靠演員想象，還要求表演的情緒動(dòng)作與合成的畫面中場(chǎng)景相符合，這無(wú)疑是對(duì)演員的經(jīng)歷和表演功底的一個(gè)挑戰(zhàn)。 而且對(duì)照明、道具的要求與傳統(tǒng)的拍攝的要求不一樣：燈光人員要結(jié)合將要合成的背景光線、環(huán)境變化包括風(fēng)雨雷電，設(shè)計(jì)攝影棚內(nèi)的燈光，道具的某些部分也會(huì)隱藏在藍(lán)布中，在制作中也需要和要合成的道具天衣無(wú)縫的結(jié)合在一起。對(duì)置景和道具人員的要求并不僅僅是做一些實(shí)物的模型了，而是要在計(jì)算機(jī)中畫出所需場(chǎng)景和道具，以便后期合成使用。 前期工作完成后，后期合成處理，完全使用了計(jì)算機(jī)技術(shù)，原有的遮片、疊影等傳統(tǒng)方式的特效方法被計(jì)算機(jī)軟件的某些功能所取代。

表現(xiàn)手法：

電影是表現(xiàn)的藝術(shù)，創(chuàng)作者通過視聽語(yǔ)言講述一個(gè)動(dòng)人的故事，表現(xiàn)人物的情感，感染觀眾。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，影視特效把許多原來電影表現(xiàn)不了的題材搬上了銀幕，建立了全新的電影語(yǔ)言樣式和風(fēng)格。為創(chuàng)作者提供了無(wú)限的想象空間，電影人的思想從技術(shù)的束縛中解放了出來。通過影視特效，導(dǎo)演能夠創(chuàng)造出原本沒有的人、景、物，能復(fù)原龐大的古代建筑，能讓現(xiàn)代人和歷史人物對(duì)話。還能根據(jù)風(fēng)格和劇情的需要調(diào)整攝影機(jī)的視點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)軌跡。 數(shù)字特效將與人景物、聲光色、鏡頭運(yùn)動(dòng)等一起被歸為視聽語(yǔ)言的元素，可以想象，沒有數(shù)字特效就沒有《駭客帝國(guó)》，也沒有《駭客帝國(guó)》式的敘事結(jié)構(gòu)和哲學(xué)，也沒有被視為典范的靜止旋轉(zhuǎn)視角的影像。因?yàn)樵趧?chuàng)作者沃卓斯基兄弟在編寫劇本的時(shí)候就開始以影視特效的思維來敘述故事，渲染畫面了。他們不僅創(chuàng)造了許多新的拍攝制作技術(shù)，也創(chuàng)造了利用特效才能實(shí)現(xiàn)的畫面語(yǔ)言、敘事語(yǔ)言。

國(guó)內(nèi)特效行業(yè)現(xiàn)狀

近幾年國(guó)內(nèi)CG特效進(jìn)步明顯，比較有名的公司有中影集團(tuán)，打著美國(guó)旗號(hào)的BASEFX公司等，還有一些國(guó)外特效公司在中國(guó)的分部，比方說多特蒙德、視點(diǎn)特藝等。但總體來說，國(guó)內(nèi)CG特效水平與前述三家公司差了幾個(gè)等級(jí)。如果說工業(yè)光魔是博士生，那么國(guó)內(nèi)最好的公司也就高中或中專生的水平。 香港特效公司代表有萬(wàn)寬和先濤數(shù)碼等，近年FATFACE也不錯(cuò)，主要作品有周星馳的功夫/風(fēng)云決/長(zhǎng)江七號(hào)/機(jī)器俠等，水平介乎與大專與本科生之間。 近年國(guó)內(nèi)電影投資較大而特效比較復(fù)雜的電影如唐山地震、赤壁等，主要部分都交給香港或國(guó)外特效公司完成。除去華龍等少數(shù)幾家公司，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)影視特效制作公司靠一些相對(duì)初級(jí)的電視劇特效和低成本電影生存，特點(diǎn)是制作費(fèi)用低，要求也不高，從業(yè)者勉強(qiáng)生存。 由于近年近千家大學(xué)開設(shè)了動(dòng)畫等相關(guān)專業(yè)，以及北京上海深圳林林總總數(shù)百家MAYA培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，初級(jí)人才已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場(chǎng)需求，動(dòng)畫畢業(yè)生平均動(dòng)畫就業(yè)率估計(jì)不超過百分之三十，剛就業(yè)的工資也大都800-3000左右（北上廣）。無(wú)數(shù)學(xué)生花掉高額學(xué)費(fèi)和培訓(xùn)費(fèi)，卻無(wú)法在行業(yè)立足；而院校及絕大多數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了自身利益，不遺余力鼓吹CG行業(yè)及影視特效行業(yè)等缺口十萬(wàn)十五萬(wàn)，一聲嘆息。 國(guó)內(nèi)電影業(yè)種，從投資人、制片人，到導(dǎo)演，對(duì)影視特效的認(rèn)識(shí)還處在很緩慢的發(fā)展階段，盡管人們都看到了美國(guó)影片帶來的沖擊。在我們已經(jīng)具備了影視制作的能力的今天，大眾和媒體都表現(xiàn)出了極大的興趣，但這種興趣并不是關(guān)注整個(gè)行業(yè)，而是關(guān)注美國(guó)電影中影視特效的同時(shí)，兼顧國(guó)內(nèi)影視特效行業(yè)的一種關(guān)心。除了從業(yè)人員本身，并沒有很多關(guān)心影視特效工作。 在這種大環(huán)境下，影視特效的運(yùn)用基本上有以下三種情況：（1）導(dǎo)演對(duì)影視特效感興趣，想做些嘗試。但嘗試的規(guī)模很小，不是子啊電影生產(chǎn)的全過程中，所以不能達(dá)到很深刻的效果。（2）在不考慮回報(bào)的影片中，影視特效的到了比較充分的應(yīng)用。如：《沖天飛豹》、《驚濤駭浪》。（3）影片創(chuàng)作者希望影視特效給影片增添些亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。在《致命一擊》中，用計(jì)算機(jī)輔助完成了一些很難實(shí)現(xiàn)或根本不能實(shí)現(xiàn)的鏡頭。 總而言之，影視特效尚未形成一種很規(guī)范的商業(yè)操作。真正處于商業(yè)目的的實(shí)用影視特效的影片很少，所以影視特效制作行業(yè)并沒有形成。缺乏專業(yè)人員的窘境也困擾著這個(gè)尚未成型的行業(yè)，從事影視特效制作的人員很少是電影行業(yè)出身，多是計(jì)算機(jī)專業(yè)和美術(shù)專業(yè)的人員。對(duì)活動(dòng)影像的理解還不夠，用視聽語(yǔ)言講故事的本領(lǐng)還不強(qiáng)。但隨著時(shí)代的進(jìn)步，影視特效的本質(zhì)和作用逐漸被我國(guó)的電影人認(rèn)可，并加以使用。

電影特效制作軟件

1、Houdini 特效方面非常強(qiáng)大的軟件。許多電影特效都是由它完成:指環(huán)王中“甘道夫”放的那些“魔法禮花”還有“水馬”沖垮“戒靈”的場(chǎng)面......后天中的龍卷風(fēng)...... 2、Illusion Avid公司的Illusion是集電影特技、合成、繪畫和變形軟件于一身的合成軟件。它是基于SGI全系列平臺(tái)非壓縮數(shù)字非線性后期編輯及特技制作系統(tǒng)，具有高效率的制作環(huán)境、制作質(zhì)量和集成化的功能模塊。 3、Inferno*系統(tǒng) 運(yùn)行于SGI 超級(jí)工作站上的Inferno*系統(tǒng)是一個(gè)多次獲獎(jiǎng)的世界公認(rèn)的最優(yōu)秀的影視特技效果制作系統(tǒng)，從《侏羅紀(jì)公園》、《失落的世界》、《龍卷風(fēng)》、《獨(dú)立日》、《天地大沖撞》、《星河戰(zhàn)隊(duì)》、《哥斯拉》、《木乃伊》到電影歷史上最成功的影片《泰坦尼克號(hào)》 4、Alias|Wavefront 軟件的前身是Alias，該系統(tǒng)最初由加拿大多倫多的Alias公司開發(fā)，主要運(yùn)行于各類SGI圖形工作站和IBM R60000系列的圖形工作站上，該系統(tǒng)的產(chǎn)品分為許多等級(jí)，從低至高依次為：Designer、Animator、Power Animator、Studio和Auto Studio。 5、Softimage 1986年，計(jì)算機(jī)動(dòng)畫電影“Tony de Peltrie”的導(dǎo)演之一Daniel Langlois于加拿大蒙特利爾創(chuàng)建了Softimage公司，并于1988年推出了Softimage 3D動(dòng)畫軟件。Softimage 3D系統(tǒng)支持很多領(lǐng)域的應(yīng)用，如影視制作、產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑和科學(xué)計(jì)算可視化等。 6、Digital Fusion/Maya Fusion： 由加拿大Eyeon公司開發(fā)的基于PC平臺(tái)的專業(yè)合成軟件。這個(gè)軟件是目前PC平臺(tái)上最好的合成軟件之一。而與Maya聯(lián)手，更使它如虎添翼。它可以和Maya等三維軟件密切協(xié)作，在二維環(huán)境中修改三維物體的材質(zhì)、紋理、燈光等性質(zhì)。Maya Fusion對(duì)素材的分辨率沒有規(guī)定，用戶可以在任意分辨率的畫面上工作，并把它們合成在一起。在《烏龍博士》、《精靈鼠小弟》、《世紀(jì)風(fēng)暴》、《極度深寒》等大量特技影片中承擔(dān)了合成任務(wù)。 7、Edit/Effect/Paint Discreet Logic公司在PC平臺(tái)上推出的系列軟件，其中，Edit是專業(yè)的非線性編輯軟件，Effect則是基于層的合成軟件，用戶可以為各層畫面設(shè)置運(yùn)動(dòng)，進(jìn)行較色、摳像、跟蹤等操作，也可以設(shè)置燈光。Effect的一大優(yōu)點(diǎn)在于可以直接利用為Adobe After Effect設(shè)計(jì)的種類濾鏡，大大地補(bǔ)充了Effect的功能。

宣傳片

宣傳片(Propaganda film)是制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和宣傳片，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

廣告片

廣告片，是一種為了特定商業(yè)需要，通過傳播媒介，公開而廣泛地向公眾傳遞商業(yè)信息的影片。也是電影的特定種類。是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?979年1月28日上海電視臺(tái)播出的第一條電視廣告，揭開了我國(guó)電視廣告發(fā)展史的序幕。

短視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。 [1]

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作；

片花（預(yù)告片）

是指電影（片）未上映之前展出的精華片段，目的是為該套片子做宣傳，是一種營(yíng)銷的手段。起到預(yù)告作用的影片就可以叫做預(yù)告片，它也有自己的流程，剪輯、合成、特效等。