2023-12-29 12:32
企業(yè)宣傳片制作框架思路
提到宣傳片，相信各類企業(yè)并不陌生，這一視聽雙收的營銷手段自出現(xiàn)之初便憑借著獨(dú)有的營銷優(yōu)勢，迅速獲得各大企業(yè)的青睞。然而想做出一部令企業(yè)滿意的宣傳片還是存在一定門檻的，特別是要有一個(gè)清晰的制作框架思路，本文就由【視頻工廠】小編為大家分析下企業(yè)宣傳片框架思路的相關(guān)內(nèi)容。
企業(yè)宣傳片框架思路也可以理解為內(nèi)容上的前后順序，整理框架思路的目的是為了使前后內(nèi)容的順序符合觀眾的思維邏輯，最大程度優(yōu)化企業(yè)宣傳片的觀看體驗(yàn)，并提高觀眾對宣傳片內(nèi)容的認(rèn)可度，下面就具體來看一下企業(yè)宣傳片的框架思路吧。
第一、先介紹企業(yè)的基本信息，其主要包括這幾點(diǎn)：企業(yè)的地理位置、企業(yè)的創(chuàng)立時(shí)間及發(fā)展歷程、企業(yè)的經(jīng)營范圍、企業(yè)所獲得的榮譽(yù)。這些內(nèi)容可以使觀眾相對企業(yè)的關(guān)鍵信息有一個(gè)大致的了解，但需要注意的是這部分的篇幅不易過長，每部分最好用幾句話簡單概述，比如企業(yè)的發(fā)展歷程，只介紹影響公司發(fā)展過程的重要事件或節(jié)點(diǎn)即可。
第二、企業(yè)文化的介紹：這部分通常接在企業(yè)的獲獎(jiǎng)榮譽(yù)后，用于補(bǔ)充和解釋相關(guān)信息，使觀眾產(chǎn)生企業(yè)能發(fā)展至今與企業(yè)文化緊密相連的認(rèn)識。對于企業(yè)文化的介紹，可以從這幾方面作為切入點(diǎn)進(jìn)行介紹，比如企業(yè)使命，公司從事這一行業(yè)的經(jīng)營理念是什么，要遵循什么原則；企業(yè)文化活動(dòng)，通過年會(huì)等具體活動(dòng)來詮釋企業(yè)文化在公司內(nèi)部的執(zhí)行。
第三、企業(yè)產(chǎn)品的介紹：這部分是客戶最為關(guān)心的內(nèi)容，自然需要花費(fèi)一定的篇幅去介紹，具體可以從兩大板塊進(jìn)行介紹，其一就是企業(yè)產(chǎn)品的系列，對于企業(yè)來講肯定不會(huì)只經(jīng)營單一的產(chǎn)品，往往會(huì)以某款產(chǎn)品為基礎(chǔ)來經(jīng)營一系列的產(chǎn)品或品牌；其二就是用戶的反饋，這部分會(huì)使宣傳片內(nèi)容更具真實(shí)性，并讓觀眾對企業(yè)產(chǎn)品的功效有一個(gè)初步的認(rèn)識。最后部分應(yīng)當(dāng)加入企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的講話，講話內(nèi)容應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)對企業(yè)未來發(fā)展的展望，目的是再次提升宣傳片的整體格調(diào)，做好收尾工作。
企業(yè)宣傳片是當(dāng)今企業(yè)對外宣傳有效的方式之一。相較于平面媒體，動(dòng)態(tài)的鏡頭特征
給予觀眾更直觀、真實(shí)的信息渠道，對提高品牌張力與市場拓展力有很好的作用。企業(yè)宣傳片涉及企業(yè)歷史、文化、產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、案例、團(tuán)隊(duì)、市場等多方面內(nèi)容。需要根據(jù)公司情況，列出重點(diǎn)，著重強(qiáng)調(diào)主要優(yōu)勢、核心價(jià)值，層次分明，主題突出的宣傳片更容易讓觀眾看后有深刻印象。
企業(yè)在拍攝宣傳片之前一定要明確需求和策略，下面給大家總結(jié)時(shí)下企業(yè)宣傳片最流行的幾種風(fēng)格，僅供參考：
1.大氣磅礴 震撼人心型
此類宣傳片風(fēng)格適合規(guī)模宏大和具有實(shí)力的傳統(tǒng)企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)，因這種影片無論對拍攝場地、演出人員、服裝道具，還是制作預(yù)算方面都有一定要求，一般只有大中型企業(yè)、政府單位才擁有較多的優(yōu)勢資源。播放場景一般在企業(yè)年會(huì)、大型晚會(huì)、大型展會(huì)、招商會(huì)及企業(yè)展廳播放為最佳。
2.現(xiàn)代科技型
科技就是力量，就是生產(chǎn)力?？萍夹推髽I(yè)已經(jīng)成為中國企業(yè)發(fā)展的排頭兵。此類企業(yè)在宣傳片風(fēng)格上更加注重現(xiàn)代氣息和科技元素，緊貼用戶、緊跟國際化潮流，推崇創(chuàng)意性的表現(xiàn)形式，注重特效合成效果，整體節(jié)奏感較快，色調(diào)常用高灰亮調(diào)，畫面質(zhì)感稠密的現(xiàn)代科技感；拍攝手法多變，有現(xiàn)代商務(wù)型、生活科技型、未來科幻型等。背景音樂輕快明亮，多用音效來烘托氣氛；在畫面處理上，表現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢信息的動(dòng)畫元素越來越多。
3.時(shí)尚唯美型
直接面對C端消費(fèi)者的企業(yè)，例如家私行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)、服裝鞋帽行業(yè)等，這類企業(yè)需要通過宣傳片傳播形象，快速與用戶消費(fèi)者建立情感鏈接。
這類宣傳片大量地運(yùn)用了美術(shù)設(shè)計(jì)精致畫面，每一幀都是一張極美藝術(shù)照片，快慢節(jié)奏穿插結(jié)合，配以極具思想深度的簡潔文案，加上浪漫美麗的音樂，營造一種或時(shí)尚、或奢華、或小資、或生活的文化氣息，對企業(yè)的品牌形象、理念傳遞和產(chǎn)品銷售都有明顯的效果。具有廣告?zhèn)鞑サ奶刭|(zhì)。
4.品牌故事、企業(yè)情環(huán)型
此類宣傳片適合已經(jīng)進(jìn)入品牌升級階段的企業(yè)，可以依托與企業(yè)長期的品牌戰(zhàn)略，拍攝系列品牌故事片、微電影，或表達(dá)情懷的企業(yè)紀(jì)錄片等等。
圍繞企業(yè)和產(chǎn)品，挖掘背后的真實(shí)故事進(jìn)行提煉升華，讓目標(biāo)受眾對企業(yè)認(rèn)知從感性上升到理性，是品牌企業(yè)一種行之有效的用戶粘性策略。
現(xiàn)在越來越多的影視涌現(xiàn)了各種新奇的拍攝手法，打造出各種意想不到的創(chuàng)意風(fēng)格，這就需要前期在創(chuàng)意策劃的時(shí)候與制作公司充分溝通～
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企業(yè)宣傳片其實(shí)是一個(gè)比較籠統(tǒng)的說法，只要是有利于企業(yè)、品牌和產(chǎn)品在受眾群體之間傳播的視頻影片都可以算作是企業(yè)宣傳片。具體說來，企業(yè)宣傳片應(yīng)該包括：企業(yè)介紹片，產(chǎn)品宣傳片，品牌形象片，各類場合應(yīng)用到的專題片，甚至以企業(yè)或產(chǎn)品為原型的微電影，網(wǎng)絡(luò)短視頻，上市路演片，展會(huì)說明片等等。
那么，林林總總的形式怎么可能開口報(bào)價(jià)格呢？我們一起從一條影片創(chuàng)作得底層邏輯來了解下，或許您會(huì)對制作費(fèi)用有一個(gè)新的認(rèn)識。
要明確片子在什么場合或什么渠道進(jìn)行播放，播放給什么人觀看，期望通過影片帶來什么效果，這一點(diǎn)特別特別重要！在咨詢視頻制作公司的時(shí)候一定要盡可能詳盡的描述您的這些要求，以期對方客服或者編導(dǎo)給出專業(yè)的建議。沒必要上來就問5分鐘的片子多少錢？這是一個(gè)完全沒有意義的問題，即使對方很痛快地給了您一個(gè)報(bào)價(jià)，又有什么用呢。
多年來，我接觸過很多項(xiàng)目，從來沒有一個(gè)客戶的需求是一致的，所以企業(yè)宣傳片都屬于定制型產(chǎn)品。既然是定制，那就需要很好的溝通，真誠的溝通。周期和預(yù)算都是可以商量的。價(jià)格從來不是一方之言，從創(chuàng)作的角度當(dāng)然希望大成本大制作，只要錢不是問題藝術(shù)之路定當(dāng)繁花錦簇；反過來從甲方爸爸角度來說，一定是希望花小錢辦大事。這就需要一個(gè)綜合的考量了，從影片用途以及影響力來決定影片值得投入多少預(yù)算來做，有了預(yù)算再想想如何把好鋼用在刀刃上?？傊磺袨榱松弦粭l的目的出發(fā)就對了！
至于如何確定制作方？看緣分吧，聊得來，覺得靠譜就行。但還是有一些參考標(biāo)準(zhǔn)的，比如公司實(shí)力如何，有沒有自己成熟的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，這點(diǎn)很重要，別找一外包公司，價(jià)格高不說，你很難把控成品品質(zhì)。
第四，簽合同
用人不疑，疑人不用。通過智慧的雙眼選定供應(yīng)商，盡快敲定合同細(xì)節(jié)以及制作排期表。前面有過充分的溝通，簽訂合同后等待導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)給出具體的執(zhí)行方案，依據(jù)執(zhí)行方案雙方高度配合即可。
拍攝過程中任何出現(xiàn)在影片中的人物，不管是普通職員還是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，都只有一個(gè)身份，就是演員，聽從導(dǎo)演安排，提前整理形象，收拾環(huán)境，熟悉臺詞等等。當(dāng)然，一些形象類宣傳片是會(huì)用到演員的，用演員有兩個(gè)好處，一是形象好，提升品牌和企業(yè)氣質(zhì)；二是后期不會(huì)因?yàn)楣締T工，特別是管理層離職跳槽之后影響到片子的使用。
最后，后期制作
影片拍攝完成進(jìn)入后期制作階段并沒有什么好說的，我要提醒的是在視頻制作公司交片之后如何提出修改意見。修改意見一定要通過集思廣益，大家形成統(tǒng)一的書面文件，這樣的修改意見才會(huì)使影片精益求精，達(dá)到完美。如果一人一句的修改，前后不搭甚至矛盾，后期只能草草應(yīng)付，喪失對于藝術(shù)的創(chuàng)作熱情。這就是為什么經(jīng)常會(huì)見到一些導(dǎo)演版的影片，因?yàn)楦鶕?jù)客戶的意見往往會(huì)修改的七零八碎！
綜上所述，大概是一個(gè)企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作全過程了，也根據(jù)多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)提出了一些注意事項(xiàng)，望對您有所幫助。
